Сучасна мода дедалі більше відходить від уявлення про жорсткі тренди та стандарти. Клієнти очікують, що одяг не лише відповідатиме актуальним трендам, а й стане способом вираження власної індивідуальності. Найбільший український фешн-ритейлер Domino під керівництвом Антона Шухніна пропонує саме такий підхід: тут мода виходить за межі подіумів і перетворюється на мистецтво, яке органічно інтегрується у повсякденність.
Мода як простір для самовираження
Domino працює з люксовими брендами, які відомі у світі своєю увагою до якості та деталей. Але головний акцент компанія робить не на гучних іменах, а на тому, як модні колекції можна адаптувати до реального життя людини. Клієнт отримує можливість підібрати речі так, щоб вони підкреслювали його характер і статус і водночас залишалися максимально зручними. Завдяки цьому мода перестає бути абстрактним набором тенденцій і стає інструментом для створення власної історії. Гармонія кольорів і пропорцій, комбінації фактур і продуманість фасонів — усе це сприймається не як примха індустрії, а як спосіб самовираження.
Сучасна концепція моди
У глобальному контексті мода вже давно перестала асоціюватися лише з дефіле чи ексклюзивними показами. Вона наближається до людини, стає частиною її щоденного життя. Сьогодні дедалі більше говорять про свідоме споживання, яке означає відмову від бездумної гонитви за новими речами на користь виваженого підбору гардероба.
Ключова тенденція полягає у балансі: комфорт і практичність не суперечать красі та естетиці. Одяг має бути не просто трендовим, а й допомагати людині почуватися впевнено й вільно. Тому індустрія відходить від диктату загальних стандартів і надає перевагу різноманітності. Головне питання тепер звучить не «що в моді?», а «що пасує саме мені?».
Саме ця ідея робить моду ближчою до мистецтва: як і живопис чи музика, вона стає способом вираження внутрішнього стану, створення власної гармонії.
Медіапроєкти як візуальний маніфест
Domino розвиває власні медіапроєкти, які допомагають донести цю ідею до аудиторії. Лукбуки Cover Story показують сезонні колекції через комплексні образи, де важливий не окремий предмет, а цілісність стилю. У матеріалах акцент робиться на поєднанні зручності й естетики: одяг має бути частиною життя, а не його зовнішнім атрибутом.
Інший формат — Domino Day. Це персональні сторінки гостей, де представлені стилістично продумані ансамблі. Вони показують, як різні елементи luxury можна комбінувати, щоб створювати сучасні й водночас практичні образи. Таким чином медіапроєкти Domino виконують роль візуального путівника: вони надихають клієнтів, але не нав’язують трендів, залишаючи простір для власної інтерпретації.
Мода як мистецтво у повсякденності
Підхід Domino дає змогу розглядати моду як мистецтво, яке проявляється не лише на подіумах, а й у щоденному виборі. Це мистецтво не відірване від життя — воно допомагає створювати комфортний простір, у якому людина почувається впевнено.
Саме тому клієнти сприймають покупки в Domino не просто як придбання одягу, а як крок до формування власного стилю. Тут важлива не кількість речей, а їхня якість і здатність працювати в гармонійних поєднаннях.
Антон Шухнін у своїй комунікації з аудиторією наголошує: мода в Domino — це діалог, а не диктат і значно більше, ніж тренди. Це поєднання зручності, індивідуальності та естетики, яке робить стиль кожної людини унікальним. Завдяки медіапроєктам, культурі сервісу й ексклюзивному асортименту компанія перетворює покупки на мистецтво створення власного образу.
